歲末年初，2025年農歷春節即將到來。春節，這個中華民族最隆重的傳統節日，在延續傳統文化游、冰雪游、避寒游等經典旅游項目的基礎上，又煥發出諸多新的生機與活力。從大數據的視角切入，今年春節旅游市場呈現出一系列令人矚目的新趨勢、新變化，傳統與現代交融、本土與國際碰撞的新型年味，讓這個春節假期變得與眾不同。
非遺年味成新潮流
2024年春節申遺成功，讓人們對春節文化有了更深入的認識和更高的認同感，激發了人們體驗傳統春節文化的熱情。中國旅行社協會聯合途牛旅游網發布《2025春節旅游消費趨勢報告》顯示，春節期間，非遺民俗文化、非遺手工技藝等體驗活動展現出了極高的人氣，成為游客的熱門選項。其中，北京廟會、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神、西北社火等獨具地方特色的非遺民俗活動，以及簪花、扎染、剪紙、宣紙、漆扇等充滿創意與匠心的非遺手工技藝體驗吸引了眾多游客的青睞與興趣。
飛豬數據也印證了這一趨勢，2025年平臺上包括非遺景點、非遺體驗等內容的“非遺游”相關搜索熱度環比上月增長133%。
值得一提的是，作為“申遺成功”的首個春節假期，“年味游”成為國內游客的熱門選擇，一些具有濃郁年味的小眾縣城目的地受到游客矚目。去哪兒數據顯示，截至1月12日，春節期間可預訂高星酒店的縣城數量同比增加兩成，縣域整體的高星酒店預訂量也實現同比翻番，反映出游客對探尋地道年味的強烈渴望。
分段出游假味兒更足
2025年法定的春節假期為1月28日至2月4日，共計8天。面對這8天的假期，許多人選擇“請2休11”的拼假方案，將假期延長至11天，以避開客流高峰，享受更加從容的假期時光。途牛數據顯示，春節團期出游用戶中，近30%的用戶選擇“前拼”，提前出發，搶跑出游，這樣的分段出游方式，讓假期的節奏更加靈活，也使得整個春節假期的出行和出游需求有望雙雙大增。
從年齡段來看，80后依然是春節旅游消費的“主心骨”。他們大多已成家立業，春節作為闔家團圓的重要節日，家庭出游成為旅游市場的重要組成部分。其中，老中幼三代同游、親子游的現象尤為突出。一線、新一線城市用戶憑借其經濟實力和對旅游的消費偏好，成為春節旅游消費的主力軍。
飛豬春運項目負責人向敏表示，“今年春節法定假期延長，疊加不少人選擇拼假，春運返鄉及返程的預訂周期會有所拉長，這也意味著整個春節假期的出行和出游需求有望雙雙大增。”
中外“雙向奔赴”
便捷的交通和更寬松的簽證政策下，今年春節期間，中外游客的流動呈現出“雙向奔赴”的態勢，一方面，不少國人選擇“反向”出國過節，另一方面，也有許多外國人來華沉浸式體驗中國年。
攜程數據顯示，春節期間入境游訂單同比增長203%，主要客源地國家為：韓國、馬來西亞、新加坡、日本、美國、澳大利亞、泰國、英國、俄羅斯、越南等。中國對韓國單方面免簽政策實施以來，韓國游客入境中國熱門城市依次為上海、青島、北京等。
隨著越來越多外國游客來中國打卡，“中國游”版本不斷升級，外國游客不僅逛傳統旅游景點，觀賞舞龍舞獅、燈會廟會、煙花等民俗表演，還會選擇去農村趕大集、到城市逛菜市場、來街角公園晨練，在街頭巷尾感受中國的市井煙火氣息，沉浸式體驗中國春節文化與中國年的魅力。
出境游方面，除了新馬泰和日韓等熱門國家，澳大利亞、新西蘭、格魯吉亞、埃及四個國外長線目的地進入前十。匈牙利、比利時、沙特阿拉伯、愛爾蘭、奧地利等距離更遠的出境旅行目的地成為不少國人的選擇。用新玩法迎接新年，成為了不少年輕玩家追求的儀式感。
冰雪旅游熱度持續攀升
2024年以來，冰雪旅游熱度持續攀升，成為旅游市場的一大亮點，且冰雪旅游產品展現出“目的地更廣、產品更豐富、價格更親民、玩法更多樣”的特點。2024年年底，文化和旅游部發布了12條2024—2025全國冰雪旅游精品線路，涵蓋南北、貫通東西的特色冰雪旅游目的地，如“冬奧之城·冰雪長城”“晉美冰雪·古建瑰寶”“相約北疆·樂享雪原”等，不少地方也發布了各具特色的冰雪旅游特色推薦路線。這些線路的推出，也將為游客提供更豐富的選擇，有望促進各地冰雪旅游資源的整合與協同發展。
此外，亞洲冬季運動會將于今年2月在哈爾濱舉辦，這也將進一步激發大眾對冰雪旅游的熱情。在“2025春節熱門跟團游產品TOP100榜單”中，“哈爾濱-雪鄉-長白山滑雪7日游”預訂火爆，相關跟團游產品滿意度均在98%以上。
除傳統的滑雪、滑冰等冰雪運動項目外，春節假期，冰雪觀賞、冰雪節慶活動、冰雪主題樂園等冰雪旅游產品也將受到消費者的青睞，游客可以在銀裝素裹的世界里，盡享冰雪帶來的歡樂與刺激。
（責任編輯：梁艷）
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