剛剛過去的跨年夜，山西各地商圈人氣旺盛，跨年主題活動精彩紛呈，勾勒出夜經濟的蓬勃盛景。
中央經濟工作會議把“擴大國內需求”擺在首位。省委十二屆九次全會暨省委經濟工作會議明確提出，“全力實施提振消費專項行動，提升居民消費能力、意愿和層級”。夜經濟作為區域經濟版圖中的關鍵拼圖，正日益成為衡量城市活力、消費水平、投資潛力及文化厚度的重要標尺，展現出強大的經濟與社會價值。
夜色搭臺，經濟唱戲。夜經濟如同城市的“第二時空”，拉長了消費鏈條，延長了消費時間，拓展了消費空間，釋放出就業創業帶動效應。以太原鐘樓街為例，跨年夜開啟“人海”模式，各類商鋪銷售額大幅攀升，點亮了冬夜里的別樣繁華。在“萬家燈火”的背后也要清醒看到制約夜經濟持續活躍的短板和瓶頸，比如，一些產品和服務同質化現象嚴重，缺乏特色和差異化競爭，交通、衛生等配套設施和服務跟不上發展步伐，等等。
為推動我省夜經濟高質量發展，日前，省商務廳等21部門聯合出臺《關于打造“古韻新輝夜山西”促進夜間經濟高質量發展進一步擴消費增創業促就業的指導意見》，以打造“古韻新輝夜山西”夜間經濟品牌為目標，到2027年基本構建規劃合理、設施完善、業態多元、管理規范的夜經濟發展格局。從加強統籌謀劃場景集聚、加強城鄉夜市點亮增彩、加強街區品質環境打造等方面提出12項重點任務，旨在加快把山西夜經濟規模做大、特色做精、品牌做強。
做優夜經濟大文章，品牌化建設是關鍵一招。一個成功的夜經濟品牌能夠集中體現城市特色與優勢，極大提升城市的辨識度和吸引力。而品牌IP化、品牌人格化、品牌年輕化，則是品牌打造的重要路徑。
擦亮“古韻新輝夜山西”這一“晉字號”名片，要將“硬設施”與“軟文化”相結合，巧妙闡釋好傳統與新潮的銜接，做好創新文化元素與現代消費場景的“聯姻”。一方面依托各地特殊的人文地理資源，舉辦音樂節、帳篷節、露營節、民俗節、體育賽事等文體旅游活動；另一方面，打造山西文化元素的原創IP內容及場景，或者聯合熱門IP內容，打造“情境”體驗式消費場景。
當下，大眾消費越來越注重情緒價值和儀式感。要因“時”制宜，跨界融合，創新業態，如引入“圍爐煮茶”暖冬餐飲、“晉韻燈會”節氣主題、“不夜輪滑”室內運動等匹配業態，避免“冬冷夏熱”，實現消費持續性火爆。適當延長文化場館時間，特別是在特殊節點，打造一批融合藝術展覽、文化沙龍、體育健身等內容的“城市書房”“文化驛站”。不久前，山西博物院首次舉辦文化跨年夜活動，為觀眾提供了全新的“夜游”體驗，當晚全網直播觀看人次近330萬。
讓夜經濟更好滿足消費者需求，既是經濟課題，也是治理考題。要將“政府引導”與“市場引流”相結合，均衡煙火與城市面貌，平衡管理與服務溫度，以柔性管理服務模式有效化解食品衛生、交通隱患、垃圾噪音等消極因素。
流光溢彩映瓊樓，人間煙火滿街巷。打造“古韻新輝夜山西”夜間經濟品牌前景光明、大有可為。堅持運營有深度，政策有準度，服務有溫度，定能點燃夜經濟的澎湃引擎，持久激發“夜山西”的熱度，讓升騰的煙火氣成為靚麗的風景線。
郝蒙
（責任編輯：梁艷）
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