品牌不僅是一家企業(yè)的名片，也是一個地區(qū)軟實力的象征。2025年，我省將發(fā)揮“山西精品”核心引領作用，聚集山西資源稟賦和特色產業(yè)優(yōu)勢，進一步提升評定工作的科學性和多元化，繼續(xù)打造80個左右的“山西精品”。
公用品牌建設能夠最大程度匯聚品牌建設合力，降低單個企業(yè)風險，見效快、投入小、社會效益高，是塑造企業(yè)形象，提升產品競爭力、知名度和美譽度的通行做法。“山西精品”公用品牌是省委、省政府以山西名義發(fā)出的一張集合山西優(yōu)質產品和服務的“金名片”。目前，我省已有117家企業(yè)的120個產品和服務被評定為“山西精品”。打造更多叫得響的“山西精品”是一項系統(tǒng)工程，既需要統(tǒng)籌謀劃、久久為功，又需要創(chuàng)新舉措、扎實推進，更需要社會各界的共同關注、參與和支持。
頂層設計統(tǒng)領全局。公用品牌頂層設計決定地區(qū)品牌的選擇、整個IP的塑造路徑以及品牌的管理體系。“山西精品”是服務山西企業(yè)的公用品牌。2021年，我省發(fā)布《關于打造“山西精品”公用品牌全方位推動高質量發(fā)展的意見》，旨在改變山西產品和服務品牌影響力不足、核心競爭力和自主創(chuàng)新能力不強等問題。凡達到“山西精品”認證標準的，可通過獲證取得“山西精品”標識的使用權，并得到政府經費補助。隨后，《“山西精品”團體標準管理辦法》等一系列規(guī)章制度出臺，為產品申報、標準制定、認證實施及后續(xù)監(jiān)管等夯實了制度基礎。
不斷完善培育機制。持久保持一個地區(qū)公用品牌的活力需要建立一整套品牌培育機制。要著力加大對企業(yè)的培育培訓，可以通過觀摩學習、對標達標等“山西精品”前期培育工作，促使企業(yè)不斷加大質量提升、管理創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、服務創(chuàng)新、品牌塑造力度，讓尚未認證精品的企業(yè)離精品越來越近，讓已經成為精品的企業(yè)精益求精。
創(chuàng)新品牌要素支持。公用品牌建設涉及標準、信息、技術、文創(chuàng)、市場、金融等多方面，要不斷加大品牌要素支持力度。引導企業(yè)加強品牌培育發(fā)展，構建形成“政府引導、市場主導、企業(yè)自主、社會參與”的組織推進格局。不斷創(chuàng)新金融培育手段，通過品牌質押貸款、產業(yè)基金等新型金融手段為品牌發(fā)展提供支持。建立健全相關法律法規(guī)、出臺保護政策文件等，并完善監(jiān)管體系，為“山西精品”長久發(fā)展奠定基礎。
不斷加大品牌宣傳。公用品牌的認知和接受要有廣泛性。這意味著“山西精品”不但要在山西省域范圍內打響，還要在更廣闊的范圍內提升品牌影響力。支持“山西精品”走出去，要鼓勵“山西精品”獲證企業(yè)開展境外商標注冊、廣告投放、項目展覽等品牌推廣活動，推動品牌走向更廣闊的舞臺。
良好的公用品牌已成為區(qū)域經濟崛起的重要抓手。我們要持續(xù)培育品牌、打響品牌、保護品牌，努力將“山西精品”打造成廣為人知、深入人心、享譽世界的“金字招牌”，推動我省現代產業(yè)體系的建立和全方位轉型發(fā)展。
郭艷
（責任編輯：梁艷）
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