各種拜年文創層出不窮，從文創臺歷到文創非遺應有盡有；盆栽綠植等“養成系”年宵花如期配送，為親朋好友開啟新春小歡喜；方便分裝的“蜂窩紙墊”送出環保新理念，美觀實用的天然大豆蠟點亮生活新方式……
盤點乙巳春節，越來越多人帶著創意走親訪友，引領拜年新風尚。
在一些“70后”的記憶中，點心、紅糖和掛面，一度是北方農村地區流行的拜年“標配”，“20世紀80年代，簡簡單單幾樣東西，就是當時人們能拿得出手的‘營養品’”。
山西省方山縣一商超里，人們正在選購伴手禮。新華社記者王怡靜 攝
與過去大同小異以食物為主的“老三樣”相比，當下的拜年禮物無論從內容或是形式上都更加不拘一格。
春節前夕，一款“免彎腰穿襪輔助神器”網上熱銷近6萬件，在“95后”“00后”的指尖操作下，家中老人彎腰穿襪子的痛點迎刃而解。2025年1月，盒馬平臺年宵鮮切花和盆栽銷量顯著增長，環比上月漲幅超過65%。一批易養護的花卉品種成為年輕人的拜年新寵，“只要喜歡，都可以當成拜年禮物送出去”。
文物臺歷、電影臺歷、手繪臺歷、勵志語臺歷……作為植根于中國人心中的一種新年元素，在日歷功能已被取代的今天，臺歷被重新賦予了文創載體的新內涵。記者查閱電商平臺發現，近年推出的文創臺歷貼近消費者個性需求，一些頗受好評的產品新近已庫存告急。每年一本文創臺歷送自己、送親友，成為時下不少年輕人饋贈親友的“必選項”。“趁早臺歷”創始人瀟灑姐說：“如果哪一句話語可以激勵你、鼓舞你，請一定要對自己說千萬遍。”
圖為文創臺歷。（網絡截圖）
富有生活氣息的非遺文創也很受歡迎。太原市民陳女士在西堂晉禮文創店買了三個平水繡頸枕，打算拜年走親戚時一家送一個。“這個頸枕既美觀又實用，比送吃喝禮包更有新意。”陳女士說，大家現在都不愁吃穿，有內涵的拜年禮物更受青睞。
山西西堂文化傳播有限公司總經理于漫認為，隨著人們生活越來越富足，送年貨更多意義上是一種精神滿足，文創則是這樣的載體，將文化浸潤在生活中。
有著“蔬中一絕”之稱的冬筍，好吃不好挖。細雨霏霏的江南，一捆系著鄉鄰情誼的農家冬筍叩門而來，讓城市一族的返鄉年瞬間開啟“拜年新味覺”“冬筍新自由”。大年初三，記者在山西省呂梁市方山縣看到，高溫滅菌的盒裝有機牛奶、無農藥殘留的有機蔬菜、不一而足的家用電器豐富著山區群眾的“拜年篇”，續寫著古老習俗的傳承。
電商發展、物流通達，使得拜年禮物的更新迭代成為一件尋常事。與此同時，記者也注意到，不少拜年物品一改過去的過度包裝，取而代之的是更加簡約、環保的新包裝。“每循環使用一個快遞紙箱，就可以減少約37克碳排放”，環保的理念深入人心，深刻體現在拜年的細節上。
在眾多的拜年選項中，科技和線上產品備受青睞。急救熱線直呼、按時吃藥提醒、遙控海量家電——“人工智能家庭陪伴”走入城鄉家庭，給“銀發一族”的蛇年春節注入倍增的現代感。近年來，在線課程、視頻會員等虛擬禮品逐漸融入拜年禮，滿足了現代人對于精神文化生活的新追求。
家居對話互動講解問答觸摸屏智能機器人也加入拜年隊伍。（網絡截圖）
“拜年禮物的變化不僅反映了人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，也體現了時代的發展和社會的進步。”上海社會科學院人口發展與公共政策研究室主任于寧說，從實物到線上、從物質到精神、從消費到環保，拜年禮物之變恰是時代變遷的生動映照。（記者劉翔霄、王怡靜、馬曉潔）
（責任編輯：梁艷）
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