在電商公共服務中心的數字大屏上，鮮活的數據實時滾動；在田間地頭、工廠作坊，操著“晉普”的農民主播熱情地介紹著村里的土特產；在鄉間公路上，一輛輛快遞物流車往來穿梭……一個個活力四射、馳而不息的場景，勾勒出我省培育鄉村e鎮、助力鄉村振興的澎湃活力。
2022年以來，我省學習運用“千萬工程”經驗，大力發展農村電子商務，在全省培育100個鄉村e鎮，打造縣域農村電商發展集聚平臺和服務平臺，構建“產業+電商+配套”體系，持續壯大農村電商主體和人才隊伍，不斷拓寬農產品銷路，促進農村產業發展。近日，我省大力發展農村電商經驗入選了國務院推動高質量發展典型經驗做法清單。
整合資源
服務平臺趨于體系化
為“小而美”自主品牌設計包裝、舉辦專家入企服務活動、開展電商網紅培訓……作為整合資源要素、構建集聚發展的平臺，我省各地鄉村e鎮公共服務中心使出了渾身解數。
走進陽曲縣首邑鄉村e鎮公共服務中心，一個巨大的數據顯示屏映入眼簾，上面顯示著縣域總覽、產業、物流、品牌、電商等多種信息——這就是首邑鄉村e鎮綜合信息平臺。該平臺負責人一邊展示“物流”子菜單一邊說：“在陽曲物流大數據平臺，可以看到出入港總件數、收發件占比、各網點信息及出庫量。我們還引入了智慧物流系統，可以跟蹤到每日每輛快遞車的行車軌跡，并為其優化線路。”
通過鄉村e鎮公共服務中心提供精準、全面、優質的公共服務，是陽曲縣布局全產業鏈農村電商格局的重要一環。“我們先后引進20多名電商領域客服、運營、主播優秀人才，培訓了100多位‘三農’主播，還成立了陽曲電商協會和陽曲網紅助農團。鄉村e鎮公共服務中心為入駐企業提供政策解讀、電商發展、人才培訓等一系列服務，通過直播帶貨和產品展示，助力農產品拓寬銷售渠道?！标柷h供銷社負責人說，“通過‘三產’帶‘二產’促‘一產’，以電商為紐帶推動企業以銷定產、產銷對接，從而實現‘從田間地頭到餐桌消費’的體系化服務?！?/p>
在盂縣鄉村e鎮電商公共服務中心內，紫蘇籽油、小米、月餅、陳醋等特色產品擺滿了直播間，4個直播間滿負荷運行，主播們妙語連珠，熱情地推銷產品。
“已有本地10多家企業80多款特色農產品在我們的幫助下銷往全國?！庇劭h鄉村e鎮項目負責人劉瑩介紹道，2022年，盂縣打造了這個集直播帶貨、企業入駐、培訓孵化、產品展示展銷等功能于一體的鄉村e鎮公共服務中心，為電商創業人員、傳統企業、農民專業合作社提供專業化、全方位的咨詢、指導、培訓孵化服務，并為企業提供免費或優惠的辦公場所。
“授人以魚不如授人以漁，這類專業培訓讓我提升了帶貨能力，為更好推介我們村的上元吉老醋打下了基礎?！迸４彐偤笤宓酱骞ぷ鞔髮W生王亞文說。
2022年以來，我省已安排14.7億元省級財政專項資金，建設完善電商公共服務中心、產品展示體驗中心、電商直播中心、物流配送中心等服務平臺，吸引電商企業入駐，免費享受電商培訓、直播場景、選品展示、數據分析等資源，打造農村電商產業發展集群。截至2024年10月，全省累計發放補助資金4560萬元，建成電商公共服務中心23萬平方米，入駐企業達2000余家，培育電商帶頭人600余名。2024年1—10月，山西省農產品網絡銷售額54.9億元，同比增長26.7%。
向優而行
品牌形象持續強化
手機成為新農具，直播成為新農活，流量成了新農資。在數字時代，越來越多的特色農產品插上了數字化翅膀，走出深巷，成了人盡皆知的“好酒”。
在忻州市靜樂縣農耕歸本農業發展有限公司的倉庫內堆著一座座真空包裝的糯玉米小山，十多位工作人員正在分級打包。
“剝皮、清洗、真空包裝、高溫殺菌、出貨，整個流程都實現了全自動生產，去年生產能力達到了700萬穗，全年發送物流訂單80萬件，解決了周圍村里很多人的就業。”該公司負責人唐建青說，“電商銷售是公司主要的銷售渠道之一，公司在太原和忻州都設有直播間，總經理經常親自上陣直播帶貨。”
在抖音搜索“逅甜”，記者看到“逅甜”官方旗艦店有11.7萬粉絲，銷量達到了144.9萬。據介紹，該公司全網銷售總額累計達5000萬元，訂單總量突破200萬單。
視線向北，在云州區唐家堡村一座6000多平方米的大型加工生產車間內，2條全自動生產線高速運轉，日加工鮮菜可達40噸；在坊城新村的黃花扶貧產業園內，黃花醬、黃花醬腌菜、黃花餅、黃花代餐粉4條深加工生產線井然有序……得益于高寒冷涼氣候，加上火山噴發形成的獨特富鋅富硒土壤，黃花產業成了大同市云州區一張金黃的名片：黃花種植面積達26萬畝，開發出六大系列130余種黃花產品，全產業鏈年產值突破40億元，黃花成了鄉親們的“致富花”。
“集團構建了一條集采購、加工、研發、物流、電子倉儲、觀光于一體的黃花全產業鏈?！贝笸瘓F總經理龐爾舜說，“在鞏固和擴大與大型商超長期穩定供應關系的基礎上，我們嘗試了直播銷售模式，專業直播團隊每天晚上7點左右進行直播，每次直播約兩個小時，直播年銷售額達到了600萬元。”
特色農產品融入數字時代，品牌培育必不可少。我省以品牌培育為引領，整合生產企業、生產基地、電商、物流等資源要素，推動農產品在產品研發、質量提升、包裝設計、宣傳推廣、渠道暢通等方面持續優化，形成大同黃花、平遙牛肉、隰縣玉露香梨、右玉羊肉、忻州糯玉米等一批特色鮮明的區域公用品牌以及眾多“小而美”自主品牌。截至2024年10月，全省累計打造113個區域公用品牌和545個“小而美”特色產品自主品牌。
連點成面
物流體系持續完善
隆冬時節，晨光熹微，忻州市靜樂縣農村寄遞物流中心門前已是車來車往，大大小小的包裹傾瀉而下，全自動分揀線有條不紊地進行智能分揀。另一旁的金屬網格架上，貼有“雙路鎮”“段家寨鄉”“王村鎮”“神峪溝鄉”等靜樂縣全部鄉鎮的標簽，智能分揀過后的快遞包裹擺放在這里，供快遞員取件送貨。
臨近中午，段家寨鄉電商物流服務站的快遞包裹到站，服務站的負責人呂鳳英忙著將包裹分類入庫。“一會兒送往各村的快遞小車就來取包裹了。”呂鳳英說，“現在平均每天能有一百多件快遞送來，掃碼入庫，憑碼取件，丟件、錯拿、毀損等問題少多了?！?/p>
來取快遞的村民王志梅連連感嘆：“女兒經常在網上買東西寄回來，以前取快遞很麻煩，要么托熟人捎回來，要么得專門騎電動車去鎮上取，生鮮水果根本不敢買，買到不滿意的東西也不方便退貨?，F在村里有了物流服務網點，這些問題都迎刃而解了。”
農村寄遞物流全覆蓋開啟了村民“買買買”的方便之門，一大批農副產品、土特產經過電商銷售、農村物流走出了山莊窩鋪、走向了全國。我省大力實施農村寄遞物流上行快件補助政策，對線上銷售的農產品快遞費用按照1元/單標準進行補助，有效降低農產品物流成本，促進農產品線上銷售。據了解，僅糯玉米一項，靜樂縣康家會鎮通過農村物流銷售就收入300余萬元；辛村鄉通過農村物流銷售的糯玉米達到1800余萬元。
“物流中心整合了極兔、韻達、申通、中通、圓通五家快遞公司，共有12輛快遞貨車，一般前一天晚上去取件，包裹第二天早上8點進港，經過一個多小時分揀，當天就能送到村里?！膘o樂縣供銷社主任王童飛介紹道，2021年3月，靜樂縣供銷社秉持“打通最后一公里、實現物流全覆蓋”的為民理念，在原有智通電子商務產業物流園區基礎上籌劃建立了農村寄遞物流全覆蓋“供交快”試點項目，農村快遞寄遞件由2021年的每天平均300票上升到現在每天平均3000票。
快遞票數突破的背后是農村末端配送網絡的不斷完善。靜樂縣“供交快”試點項目投入848萬元，建有1個統倉共配中心、11個鄉鎮物流中轉站、223個村級物流服務網點，覆蓋率達到了100%，徹底貫通了“農產品上行、工業品下鄉”的物流通道。
本報記者高瑋
（責任編輯：梁艷）
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