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文化中國行丨非遺“上新” 點燃春節消費新活力
2025年02月06日 16時08分   人民網

從北京新春廟會到上海豫園燈會,從安徽徽州魚燈秀到廣東遂溪醒獅表演,從重慶“年味”集市到內蒙古非遺年貨節……首個“非遺版”春節,“非遺過大年”成為消費新熱點。非遺年貨花式“上新”,非遺民俗活動精彩不斷,助力新春消費持續升溫。

“過年了,給孩子買了醒獅帽!”家住北京的趙先生告訴記者,他在社交媒體上看到的新春限定醒獅帽,其元素正來自非遺舞獅,“紅白配色特別喜慶,真是憨態可掬又活潑靈動!”

今年春節,人們對非遺年貨熱情高漲。各式各樣的非遺年貨走俏市場,將春節儀式感“拉滿”的同時,不斷釋放消費新潛力,讓春節消費透著濃濃的文化味。

魚燈相關視頻、圖片獲得數萬點贊。社交媒體截圖

魚燈相關視頻、圖片獲得數萬點贊。社交媒體截圖

蛇年花燈等特色年貨廣受歡迎,木版年畫、打鐵花、英歌舞、魚燈等短視頻火爆“出圈”。據購物平臺統計,近兩周“非遺”相關搜索量同比增長超80%,其中“福字”“窗花”“燈彩”的搜索量同比增長超120%,“年畫”“春聯”“剪紙”的搜索熱度也大增。

“走親訪友,非遺年貨就是‘氣氛組擔當’。”中國傳媒大學非遺傳播研究中心主任楊紅注意到,近兩年來,年輕人熱衷購買非遺產品、欣賞非遺表演、學習非遺手工制作,“加入社區、村鎮的英歌隊,親手印福字、繪年畫,分享非遺文創……尤其是在春節期間,非遺就是年味的來源。只要與非遺相約,年味就有了!”

除了“線上”買年貨,人們也愿意在春節走出家門,“線下”體驗非遺民俗,非遺與文旅消費深度融合成為2025年新潮流。

據《2025春節旅游消費趨勢報告》顯示,春節期間,非遺民俗文化、非遺手工技藝等體驗活動人氣極高,成為游客的熱門選項。其中,北京廟會、潮汕英歌舞等獨具地方特色的非遺民俗活動,以及簪花、扎染、宣紙、漆扇等充滿創意與匠心的非遺手工技藝體驗受到眾多游客的青睞。

“我們一家人今年選擇去泉州過年,拍了期待已久的‘簪花照’。頭戴簪花的游客隨處可見!”沈女士向記者分享了這次新年旅行的感受,木偶戲、南音和簪花給她留下了深刻印象,“泉州是一個非遺的寶庫,好吃、好玩、好逛。”

在泉州,沈女士為女兒拍下頭戴簪花的照片。受訪者供圖

在泉州,沈女士為女兒拍下頭戴簪花的照片。受訪者供圖

跟隨非遺,越來越多的游客走向更小眾、更側重于深度體驗的目的地。從大理扎染到自貢花燈,從新疆喀什土陶到江蘇蘇州非遺游園,豐富多彩的非遺體驗吸引了大量游客的目光。

旅行平臺數據顯示,2025年以來,“春節旅游”整體搜索量同比上漲328%,其中“非遺”相關搜索量同比增長174%。非遺與旅游市場的深度融合,不僅讓游客在旅途中感受到了傳統文化的韻味,也為文旅消費注入了新的活力。

今年春節,安徽黃山歙縣的瞻淇村著實火了一把。全國各地慕名而來的游客走進這座古老的村落,只為一睹瞻淇魚燈的風采。當喧囂的鑼鼓聲傳來,“大魚”靈動游弋,將粉墻黛瓦的千年古村映照得流光溢彩、熠熠生輝,不禁讓人聯想到辛棄疾筆下“一夜魚龍舞”的熱鬧景象。“紅魚代表喜慶祥和,青魚代表春回大地。”前去打卡拍照的網友難掩興奮之情,“希望非遺能被越來越多的人看見!”

在外的游客收獲滿滿,返鄉的游子也在家鄉找到了久違的年味。新年伊始,邯鄲道歷史文化街區重新開街,古色古香的建筑,掛滿了繪制著成語故事圖案的紅燈籠;手藝人現場展示剪紙、泥塑等傳統手工藝,并將成語故事融入其中。“雖然從小在這里長大,但我也并不知道有些成語出自邯鄲。”返鄉的尤先生表示,“逛邯鄲道,我重新認識了家鄉!”

業內人士表示,非遺元素的融入,讓春節變得更加豐富多彩。“追著非遺過大年”成為當下文化潮流,不僅豐富了春節的內涵,更彰顯了傳統文化在新時代煥發出的勃勃生機。非遺正不斷擁抱現代生活,為消費市場注入發展新活力。

(責任編輯:梁艷)

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